La empresa chilena que auspiciará el Tour de Francia

En sus 112 años de historia, el Tour de Francia es considerada la competencia ciclística más importante del mundo, y por ende, su cobertura es también una de las más masivas del planeta. De aquí sea una atractiva vitrina publicitaria para decenas de marcas mundiales y este año será una empresa chilena de vinos la que confirmó su auspicio al magno evento.

Se trata de Cono Sur. filial de Concha y Toro dedicada a la producción de vinos premium dirigidos principalmente a Europa. No es la primera vez que esta empresa vitivinícola auspicia el Tour de Francia. En 2014 se trasnformó en la única viña presente en la tres etapas de apertura de la comeptencia, realizadas en el sur de Inglaterra, específicamente en Leeds, donde Cono Sur tiene buena participación, según consigna La Tercera. Pero esta vez el acuerdo será más grande. 

Y es que el formato será similar a lo realizado en 2014, es decir, con presencia en los Grand Depart de cada una de las etapas “extranjeras” del evento, pero esta vez el acuerdo será por tres años. Las etapas del Tour que contarán con presencia de Cono Sur, serán las primeras cuatro jornadas: las dos primeras que se harán en Holanda, partiendo el 4 de julio en Utrecht, y las otras dos en Bélgica.

“Estamos obsesionados con las bicicletas, por lo que tiene total sentido nuestra relación con el evento ciclista más famoso del mundo”, aseguró el gerente general de Cono Sur para el Reino Unido, Dan Featherstone, al sitio SportsPro. “Sabemos que cuando la gente prueba nuestros vinos, los ama, así es que les estamos dando algo extra para que recuerden nuestra marca, la que tiene una bicicleta en el frente”, añadió.

Cono Sur también es auspiciadora del Manchester United desde el 2010, a través de Casillero del Diablo y de la primera división del rugby inglés, a través de su filial mendocina Trivento.

Sobre la idea de auspiciar competencias ciclísticas en Chile, la empresa es distante. "“No es una línea que hayamos explotado, porque nosotros somos exportadores y nuestro mercado está en el extranjero, pero no creo que esté totalmente descartado”, apuntó María Noel Alonso, subgerente de Marketing de la empresa.

Imagen vía Le Tour de France.